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2018年4月市場營銷學(xué)

卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

某企業(yè)按使用程度把消費者分為首次購買者、經(jīng)常購買者、潛在購買者和非購買者，這種市場細(xì)分的依據(jù)屬于

  • A、地理變量
  • B、行為變量
  • C、心理變量
  • D、人口變量
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某手機制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場領(lǐng)導(dǎo)者，但在廣告及價格方面又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異，這種市場跟隨者戰(zhàn)略屬于

  • A、距離跟隨
  • B、緊密跟隨
  • C、選擇跟隨
  • D、補缺跟隨

KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的竟相報道，該企業(yè)的營銷傳播行為屬于

  • A、廣告
  • B、銷售促進(jìn)
  • C、公共關(guān)系
  • D、人員推銷

市場營銷調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是

  • A、確定營銷調(diào)研主題
  • B、制定營銷調(diào)研方案
  • C、收集市場信息資料
  • D、提出營銷調(diào)研報告

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